周恒 制图
7月4日至5日，随着2026FE电动方程式世界锦标赛上海站开赛，上海市嘉定区热力四射。由于天气影响，正赛时间提前到12时。早上7时，上海证券报记者赶到检票口，发现不少车迷已经开始排队等候入场。
入场后，有的观众直奔“车迷村”，领取手环，体验互动项目，也有车迷迫不及待地奔向看台，准备一睹心仪车手的风采。赛事期间，嘉定区9家商业综合体、180余家商户参与票根联动，观众凭门票可享最高七折优惠。
这场赛事带动的消费热潮，是今夏国内消费市场升温的生动缩影。业内人士分析认为，今年夏日消费呈现文体主导、情绪驱动、全域联动的全新发展特征，体育赛事与演艺演出正从传统“眼球经济”向“生态经济”迭代升级，构建起“1+N”多元消费链条。
赛事火热 激活文体消费新场景
FE电动方程式世界锦标赛上海站由上市公司力盛体育独家运营。企业依托优质赛事IP为核心，深耕体育产业，推动全产业链深度协同发展。
在此前举办的赛事发布会上，知名车手驾驶着特别涂装的赛车亮相上海新天地东台里进行城市路演。流畅利落的加速、精准灵动的转向、极具视觉冲击力的“甜甜圈”表演，将顶级专业赛车运动从赛场延伸至城市核心商圈。“想要实现流量变留量、热度变常态，需构建‘活动引流+业态承接+长效运营’的完整体系。”上海财经大学资深教授、原常务副校长徐飞对记者表示。
2026年美加墨世界杯（下称“世界杯”）也带来了今夏的消费热潮。6月12日至7月15日，东方明珠塔携手可口可乐打造世界杯主题嘉年华，打造沉浸式绿茵盛宴。近日，五星体育与阿迪达斯联手打造的“CITYBEAT”世界杯快闪店落地东方明珠城市广场，聚合文旅、体育、潮流多方资源，点亮上海夏日文旅经济。
受时差影响，本届世界杯比赛大多在北京时间清晨打响，这也让国内球迷的观赛场景更加多元。广东早茶酒楼率先捕捉到这一消费变化。美团数据显示，从世界杯开赛至7月1日，广东省内“附近喝早茶的酒楼”搜索量同比增长8.5倍，其中“粤式早茶”“广式早茶点心”搜索量分别同比上涨222%、130%；大众点评平台“广州早茶排行榜”相关搜索量同比激增39倍。
“进影院看世界杯”的全新模式，也进一步激活了今夏文体消费新场景。今年，我国首次以影院直播形式引进世界杯赛事，让球迷在大银幕沉浸式观赛。截至目前，中影集团已在全国255个城市的1300余家影院，累计组织超过2.8万场世界杯赛事放映活动。
演艺精彩 线上线下进一步连通
6月以来，演唱会、球赛等大型活动持续带动上海市文旅热度上涨。美团数据显示，6月至7月，“上海虹口足球场附近酒店”搜索量同比增长616%，“上海体育场周边美食”搜索量增长34%。
7月18日，上海虹口足球场将上演国漫IP唱演秀《大鱼海棠·十周年重逢之夜》，这也是国内首次基于国漫电影IP打造的融合式唱演秀。购票观众中，有人为周深等喜爱的歌手而来，有人为经典的故事赴约，更有消费者直言：“十年后重聚的意义让人感动”。
随着两档线上脱口秀综艺如期在夏天开播，属于脱口秀的夏天再次来临。即将到来的周末，“仅朋友可见：脱友盲盒秀”将在上海开场；7月下旬开始，《脱口秀和Ta的朋友们》全国巡演即将开启；备受期待的《答案之书》等实体周边产品也即将开启礼赠活动。通过线上、线下进一步连通，观众可获得更长、更完整的原创喜剧体验。脱口秀这一形式也从大屏幕上的段子，开始变成融入日常的生活文化。
在上海滨江大道的1862时尚艺术中心，一场《太虚幻境》正在以MR沉浸式戏剧的形式上演。记者从出品方了解到，自6月12日首演以来，该剧累计接待1300余人次。社交平台上，众多网友对该剧细节进行拆解分析，不仅吸引了新观众，也引发二刷、三刷，甚至出现了六刷的观众，截至目前该剧复购率达12.5%。
暑期以来，国内演唱会市场持续升温、热度爆棚。灯塔专业版数据显示，7月3日至5日，全国演出市场票房分别达2.35亿元、3.86亿元和2.74亿元，而传统演出旺季才刚刚拉开序幕。仅梅赛德斯-奔驰文化中心单一场馆，在7月就将迎来胡彦斌、鹭卓、单依纯、于适等多位人气歌手的演唱会。
“目前我国消费形态已经实现了文体商旅深度融合。”在上海市政府参事顾晓敏看来，体育赛事、音乐节、演唱会等热门业态成为全新流量入口，联动周边商圈、景区、酒店资源，打造出“赛事+文旅”“演艺+夜游”等一站式微度假新场景，大众消费体验从浅层的“特种兵打卡”，转向深度的“全域沉浸式体验”与“情绪价值消费”。
科技赋能 消费市场增长潜力大
当前，沉浸式消费体验呈现全域普及的发展态势，依托IP与NPC互动、VR、AR等数字科技、实景演艺等多元手段，游客彻底摆脱传统的观光模式，从风景“旁观者”转变为深度参与的“戏中人”。
日前，风语筑打造的大型室内动漫主题综合体——功夫动漫世界已在江西赣州正式开园。项目融合超级IP、人工智能、沉浸式数字科技等多元业态，成为传统文化创新转化的文旅标杆。长征先锋馆、三星堆馆、天才小鲁班馆等场馆人气高涨，
《太虚幻境》是4D高斯及MR技术在全球范围内首次完整结合落地在时长60分钟的商业剧目。在该剧监制姜雪芬看来，在科技蓬勃发展的当下，大众反而愈发追求真实且有线下情感共鸣的小精品剧作，“未来，XR及4D Gaussian Splatting剧场级商业应用将会赋能更多的演艺内容和文旅新空间”。
科技同样升级了影院观赛体验。记者从中影集团了解到，为适配世界杯观赛需求，影院专门开放CINITY、CINITY LED、IMAX、杜比等特效影厅，依托超大观影空间、沉浸式高品质声画系统，打造极致临场观赛场景，让球迷实现“人在影院，如临赛场”的观赛效果。
徐飞表示，消费者不再执着于囤积实物商品，更愿意为独特体验、情感共鸣、圈层社交付费，消费的核心诉求从基础的实用性，升级为开心、难忘、有价值，这是我国居民消费结构升级、精神消费需求持续崛起的核心体现。
“现有消费理念的升级，表明消费族群已经跨越单纯追求物质丰裕的阶段，迈向追求生活品质、精神独立和情感满足的新纪元。”顾晓敏说，这也倒逼文旅、演艺及商业市场，必须从单纯的“卖产品”转向“卖生活方式”和“造梦空间”，谁能提供更优质的情绪价值和体验感，谁就能掌握未来消费市场的核心密码。
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